At mediebruk stadig er i endring er det vel ingen som sier seg uenig i? Nye plattformer, endrede algoritmer og skiftende brukertrender kan gjøre det hele litt vanskelig å holde tritt med. Derfor kan det være fristende å kaste seg over den «heteste» trenden akkurat nå og satse alt. Men, en strategi som baserer seg på kun èn kanal er som å legge alle eggene i en kurv – og det kan bli en kostbar affære om kurven skulle ryke.
Hvorfor spre mediebruk over flere kanaler?
Medievanene våre endrer seg konstant. Plattformene som dominerte i går, kan være glemt i morgen. Ta Facebook som eksempel: det gikk fra å være ungdommens favoritt til å bli mer populært blant de voksne. Samtidig har TikTok vokst eksplosivt blant den yngre generasjonen, og stadig nye plattformer kommer til. Husker du Clubhouse? Ikke vi heller…
Så hvorfor bør du fordele innsatsen din?
- Diversifisering gir trygghet: Når du er tilstede på flere kanaler, minimerer du risikoen for at en plattformendring skal påvirke hele strategien din negativt.
- Bredere målgruppetreff: Du når ut til flere segmenter – noen bruker Facebook, andre henger på TikTok, og noen finner deg via Instagram.
- Økt fleksibilitet: Ved å ikke være låst til én kanal, kan du raskere tilpasse deg nye trender og endringer i markedet.
Slik bør du prioritere de forskjellige kanalene:
- Facebook: Perfekt for voksne målgrupper, fellesskapsbygging, og annonsering med stor rekkevidde. Prioriter denne hvis målgruppen din er 30+, du ønsker å nå bredt, eller selge via kampanjer.
- Instagram: Plattformen for visuell storytelling med Stories, Reels og innlegg. Ideell for merkevarebygging og for å nå unge voksne og lokale bedrifter. Bruk Instagram for å vise frem produkter, bygge engasjement og relasjoner, samt la kundene bli kjent med deg.
- TikTok: Her handler det om raske, virale videoer, gjerne med læringsinnhold. Er målgruppen din ung, og har du noe gøyalt, inspirerende eller kreativt å vise frem? Da er TikTok en kanal du bør satse på.
- LinkedIn: Det profesjonelle hjørnet av sosiale medier. Perfekt for B2B, nettverksbygging, og merkevareautoritet. Prioriter LinkedIn hvis du vil tiltrekke deg talent, kunder eller bygge faglig tyngde.
- Snapchat: Møt generasjon Z der de er – i ekte hverdagsøyeblikk. Snapchat Ads er ideelle for kort, engasjerende reklame rettet mot de yngste brukerne. (Les mer om Snapchat Ads her)
- YouTube: Kongen av videoformatet. YouTube er stedet for alt fra læring til underholdning. Prioriter denne kanalen hvis du lager innhold som fenger visuelt og vil jobbe med SEO for å bygge en lojal følgerskare. Kanalen er også en viktig forsterker om du satser på Google Ads, da videoer herfra også kan benyttes i kampanjene dine.
Hvordan velge riktig kanal?
Husk, det handler om kvalitet over kvantitet. Kjenner du til mediebruk blant dine målgrupper? Prioritere kanaler som treffer dine kunder best, og matche innholdet og formatet til kanalen.
Begrensede ressurser? Start med å bygge en solid strategi rundt et par kanaler, og utvid etter hvert som du ser resultater (og øker kapasiteten).
Ved å spre markedsføringsinnsatsen din, bygger du en fleksibel og robust tilstedeværelse online. Du kan lettere justere deg etter skiftende trender, treffe flere målgrupper med ulik vinkling, og til slutt oppnå bedre resultater.
Usikker på hvordan du skal prioritere? Eller vet du kanskje ikke hvem dine drømmekunder er, og deres mønster rundt mediebruk? Vi hjelper deg med å finne den rette strategien for deg.
Kontakt oss i dag for en uforpliktende prat.
