Fra deling til lojalitet: Slik tenker Gen Z
Visste du at Gen Z er den største generasjonen på jorden akkurat nå? Og er kanskje også den mest krevende. Mange har vokst opp med mobilen i hånden, og algoritmer som bakgrunnsstøy. Hvis du vil treffe dem, holder det ikke lenger med å poste en fin video og håpe på det beste.
Heldigvis har Meta sammen med BAMM Global gjort litt av jobben for oss, og samlet ny innsikt om hva som faktisk funker. Her er tre viktige funn, og hvordan du kan bruke dem for å få bedre effekt.
1. Fra deling til tilknytning
67% av Gen Z-brukerne på Facebook og Instagram deler videoer med familie og venner, og det handler ikke bare om memes. Ifølge Meta har deling blitt et slags kjærlighetsspråkene, en måte å vise at du tenker på noen.
Hva bør du gjøre?
Lag innhold som er delbart og gjenkjennbart. Ikke fordi du vil gå viralt, men fordi målgruppen din vil føle seg sett, forstått og inspirert til å dele videre. Tenk «Ville jeg sendt dette til en venn?».
Les hele rapporten fra Meta her: Generation Zeitgeist
2. Gen Z bruker reels som søkemotor
Self-care, karrieretips, økonomi, middag, trender… Alt søkes opp på reels. 81% av Instagram-brukerne i undersøkelsen sier de bruker plattformen til personlig utvikling.
Tips: Hvis du ikke allerede jobber strategisk med reels, er virkelig tiden inne nå. Lag korte videoer som svarer på spørsmål, gir verdi, og som samtidig bygger kjennskap til merkevaren din.
3. Gen Z oppdager produkter mens de scroller
Det er ikke nødvendigvis én kampanje som utgjør kjøpsgjennomføring, men en gjentatt eksponering over tid, gjennom ulike formater. Ifølge Meta sier 67% at de vil lære mer om et merke etter å ha sett innhold fra det flere ganger.
Tips: Bruk annonser, organisk innhold, samarbeid og stories i kombinasjon. Tenk den helhetlige synligheten og at det er summen av alt som bygger merkevaren din i 2025.
Et par ekstra råd på tampen
- Bruk reels og stories strategisk, det er en super måte å bli oppdaget på.
- Samarbeid med mikro-kreatører, Gen Z elsker autentiske stemmer med ekte kunnskap.
- Vær konsekvent, men ikke kjedelig. Varier form og vinkling, men hold fast ved kjerneverdiene dine.
- Tenk på «attention over time», altså hvor mye oppmerksomhet du klarer å skape over tid, ikke bare i ett klikk.
Er du klar for å ta Gen Z på alvor?
Ja, de scroller raskt. Men de stopper også opp for det som gir dem verdi. Og det er det vi må gi dem, innhold som inspirerer, utfordrer og føles personlig.
Trenger du hjelp med å tilpasse kampanjer for å treffe bedre hos Gen Z? Da vet du hvor du finner oss.
