Instagram, TikTok eller Facebook? Hvilke sosiale medier kanaler skal du egentlig velge?
Sosiale medier er i stadig utvikling, og i 2025 er det viktigere enn noen gang å prioritere riktig. I stedet for å være til stede overalt, bør du fokusere på de kanalene som gir mest verdi for din målgruppe og dine strategiske mål.
Men, hvilke sosiale medier kanaler skal du egentlig velge? Les videre, så får du innsikt om de viktigste plattformene i 2025, hvem de passer for, og hvordan de kan brukes mest effektivt i markedsføringen.
Slik skiller du deg ut på sosiale medier
Facebook – Ikke død, bare annerledes
Selv om mange har spådd Facebooks undergang, er plattformen fortsatt en av de største globalt. Den er også den største i Norge, med flest daglige brukere. Facebook er særlig relevant for markedsføring rettet mot voksne, og tilbyr sterke muligheter innen både organisk og betalt rekkevidde.
Hvem bør prioritere Facebook?
- Bedrifter med en målgruppe på over 30 år – Statistikk viser at de mest aktive brukerne på Facebook er godt voksne. Hvis merkevaren din retter seg mot denne gruppen, kan plattformen være svært verdifull.
- Lokale virksomheter og servicebedrifter – Restauranter, frisører, treningssentre og andre lokale aktører kan bruke Facebook til å holde kunder oppdatert og bygge et lojalt og engasjert lokalsamfunn.
- E-handelsbedrifter og nettbutikker – Facebook Shops og Marketplace gir bedrifter mulighet til å selge direkte på plattformen, mens Facebook Ads fortsatt er en av de mest effektive annonsesystemene på markedet.
Hvordan bruke Facebook strategisk i 2025?
Bygg communities med Facebook-grupper
Facebooks organiske rekkevidde for bedriftssider har falt de siste årene. Facebook-grupper derimot er en gullgruve for merkevarer som ønsker å bygge et aktivt og engasjert fellesskap. Opprett en gruppe for kundene dine der du deler eksklusivt innhold, tilbyr kundestøtte eller diskuterer bransjerelaterte temaer.
Bruk Facebook-annonser for presis målretting
Facebooks annonseplattform gir fortsatt en av de mest detaljerte målrettingsmulighetene i digital markedsføring. Du kan segmentere publikum basert på interesser, demografi, atferd og tidligere interaksjoner. Dette gjør Facebook til en effektiv kanal for lead-generering og salg.
Bruk Messenger til kundeservice og automatiserte chatbots
Mange foretrekker å ta kontakt med bedrifter via direktemeldinger fremfor e-post eller telefon. Ved å inkludere en chatbot kan du automatisere svar på vanlige spørsmål, hjelpe kunder døgnet rundt og gi en bedre brukeropplevelse.
Facebook Reels og videoinnhold gir bedre organisk rekkevidde
Facebook har integrert kortformatvideoer (Reels) for å konkurrere med TikTok og Instagram. Algoritmen prioriterer videoinnhold, så engasjerende videoer kan gi god organisk spredning.
Instagram – for merkevarebygging og e-handel
Instagram har gått fra å være en plattform for pene bilder til å bli en av de mest allsidige kanalene for både merkevarer, grundere og skapere. Med et stadig større fokus på video, shoppingfunksjoner og interaktivt innhold, er Instagram fortsatt en av de viktigste plattformene for bedrifter i 2025.
Hvem bør prioritere Instagram?
- Bedrifter som selger produkter visuelt – Mote, interiør, skjønnhet, teknologi og mat er bransjer som gjør det spesielt godt på Instagram.
- Merkevarer som ønsker å bygge en lojal kundebase – Instagram er perfekt for storytelling og relasjonsbygging, noe som styrker kundelojaliteten.
- Kreative aktører og tjenestebaserte bedrifter – Designere, fotografer, coacher og konsulenter kan bruke plattformen til å vise frem kompetansen sin.
Hvordan bruke Instagram strategisk i 2025?
Instagram Reels er essensielt
Instagram gir stadig mer plass til kortformatvideoer. Reels har langt større rekkevidde enn vanlige innlegg og gjør det mulig for små bedrifter å nå ut til nye målgrupper organisk. Bruk Reels til å vise prosessen bak produkter, dele tips, eller hoppe på trender som engasjerer publikum.
Karusellposter fungerer for dyptgående innhold
Karuseller (flere bilder eller slides i én post) har høy engasjementsrate og fungerer spesielt godt for innhold som forklarer noe i steg-for-steg-format, deler bransjeinnsikt eller inspirerer følgerne dine til å lagre og dele innlegget.
Tips: Nå kan også karusellinnlegg omgjøres til reels. Husk å prioritere for karuseller.
Stories holder følgerne engasjerte
Stories er den perfekte måten å holde kontakt med følgerne dine på en uformell og autentisk måte. Bruk klistremerker som polls, spørsmål og quizer for å oppmuntre til interaksjon, del behind-the-scenes-innhold, eller vis produkter i bruk.
Instagram Shopping gjør det enklere å selge
Hvis du driver en nettbutikk, bør du utnytte Instagram Shopping. Med funksjoner som produktmerking i innlegg og Instagram Checkout kan kundene handle direkte fra plattformen uten å forlate appen. Sømløst, raskt og effektivt, akkurat slik vi liker det.
Bygg en sterk profil – førsteinntrykket teller
Profilen din er butikkvinduet og det første potensielle følgere ser. En god Instagram-bio (biografi) bør tydelig formidle hvem du er, hva du tilbyr og hvorfor folk bør følge deg. Bruk høydepunkter strategisk for å samle viktig informasjon, ofte stilte spørsmål og tidligere kampanjer/arbeid.
Ekstratips: SEO optimalisere alltid innleggene dine på Instagram. Dette kategoriserer innleggene, og gjør de også søkbare både på Instagram og på Google. Viktig, viktig.
TikTok – for kreativitet, trender og høy rekkevidde
TikTok har på kort tid vokst til å bli en av de mest innflytelsesrike plattformene innen sosiale medier. I 2025 er TikTok ikke lenger bare en app for dansevideoer og humor – det er en viktig kanal for merkevarer som ønsker å nå ut til yngre målgrupper og skape engasjerende, autentisk innhold.
Hvem bør prioritere TikTok?
- Bedrifter som vil nå Gen Z og Millennials – TikTok har en ung brukerbase, men stadig flere eldre målgrupper tar også i bruk plattformen.
- Merkevarer som er villige til å være kreative og teste nye formater – TikTok belønner autentisitet og kreativitet, og det er rom for både humor, storytelling og nyttige tips.
- E-handelsbedrifter – TikTok Shop og muligheten for å tagge produkter i videoer gjør at salg kan skje direkte i appen.
Hvordan bruke TikTok strategisk i 2025?
Kort, engasjerende og autentisk innhold vinner
TikTok-brukere forventer innhold som er raskt, underholdende og lettfordøyelig. Lange, polerte reklamefilmer fungerer sjeldent her – i stedet er det korte, ekte videoer som gir resultater. Del alt fra produktdemonstrasjoner til humoristiske «bak kulissene»-klipp.
Brukerinnhold (UGC) bygger troverdighet
Autentisitet er nøkkelen på TikTok, og brukergenerert innhold (UGC) har stor effekt. Å samarbeide med mikroinfluensere eller oppmuntre kunder til å lage videoer med produktene dine kan gi langt bedre resultater enn tradisjonelle annonser.
Trender og challenges gir organisk rekkevidde
TikTok er bygget rundt trender – enten det er en ny danseutfordring, en populær lyd eller et konsept som går viralt. Ved å delta i relevante trender kan merkevarer få stor organisk rekkevidde og skape innhold som føles naturlig på plattformen. (OBS: Pass alltid på å tilpasse til din bedrift, slik at det er relevant og gir mening)
TikTok Ads gir målrettet synlighet
Selv om organisk rekkevidde er stor på TikTok, kan betalt annonsering gi enda bedre resultater. TikTok Ads lar deg målrette basert på interesser, demografi og atferd, og med TikTok Shop-integrasjon kan kunder handle direkte fra appen.
Bygg en personlig merkevare
Folk følger ikke bare bedrifter – de følger personligheter. Å vise ansiktene bak merkevaren, fortelle historier og dele ekte øyeblikk kan gjøre at kundene dine knytter seg sterkere til deg.
LinkedIn – for B2B-markedsføring
LinkedIn har utviklet seg fra å være et sted for CV-er og jobbannonser til en kraftfull plattform for nettverksbygging, faglig innhold og merkevarebygging. I 2025 er LinkedIn fortsatt den beste kanalen for B2B-bedrifter, fagpersoner og selskaper som ønsker å dele innsikt, tiltrekke seg leads og bygge autoritet i sin bransje.
Hvem bør prioritere LinkedIn?
- B2B-bedrifter – Hvis du selger produkter eller tjenester til andre bedrifter, er LinkedIn en av de mest effektive plattformene for leadgenerering.
- Eksperter, konsulenter og ledere – Personlige merkevarer blomstrer på LinkedIn. Å dele faglig innhold og innsikt kan gi stor synlighet og posisjonere deg som en autoritet.
- HR- og rekrutteringsbyråer – LinkedIn er fortsatt førstevalget for rekruttering, employer branding og tiltrekking av nye talenter.
Hvordan bruke LinkedIn strategisk i 2025?
Del verdi gjennom faglig innhold
LinkedIn-brukere forventer innsiktsfullt og relevant innhold. Artikler, case-studier, bransjerapporter og «thought leadership»-innlegg kan gi høy synlighet og styrke merkevarens troverdighet.
Interaksjon skaper nettverk
LinkedIn belønner engasjement. Det betyr at du ikke bare bør poste innhold, men også kommentere, like og dele relevante innlegg fra andre i nettverket ditt. Jo mer du deltar i samtaler, desto større rekkevidde får du.
LinkedIn Ads gir presis målretting
LinkedIn har avanserte annonsemuligheter som lar deg nå beslutningstakere basert på stillingstittel, bransje, bedriftstype og mer. Dette gjør plattformen svært effektiv for B2B-salg.
Personlige profiler er like viktige som bedriftsprofiler
Mennesker engasjerer seg mest i andre mennesker, ikke i bedrifter. Ansatte og ledere bør bruke sine personlige profiler aktivt for å bygge nettverk, dele kunnskap og øke bedriftens synlighet.
Video og karusellposter gir økt engasjement
LinkedIn-brukere engasjerer seg mer i visuelt innhold enn i tradisjonelle tekstposter. Korte videoer, infografikker og karusellposter fungerer spesielt godt for å forklare komplekse temaer på en engasjerende måte.
Ønsker du å lære mer? Her er 5 tips til bedrifter som ønsker å lykkes på LinkedIn
Snapchat – undervurdert, men fortsatt relevant
Snapchat har lenge vært en favoritt blant yngre målgrupper, og i 2025 er plattformen relevant for merkevarer som ønsker å bygge sterke relasjoner gjennom rask, uformell og personlig kommunikasjon. Selv om Snapchat ikke alltid får like mye oppmerksomhet som TikTok og Instagram, har plattformen unike funksjoner som gjør den verdifull for bedrifter.
Hvem bør satse på Snapchat i 2025?
- Merkevarer som retter seg mot Gen Z og unge Millennials – Snapchat er en av de mest brukte plattformene blant yngre aldersgrupper, spesielt i Norge.
- Bedrifter som ønsker en direkte dialog med kundene sine – Med funksjoner som chat, Stories og AR-filtre kan bedrifter skape en tett relasjon med målgruppen sin.
- Lokale virksomheter og arrangementer – Snapchats geofilter-funksjon gjør det enkelt å skape lokalt engasjement.
- Retail- og e-handelsbedrifter – Snapchat har stadig flere e-handelsfunksjoner, inkludert shoppable ads og AR-prøving av produkter.
Hvordan lykkes med Snapchat-markedsføring i 2025?
Bruk Snapchat Stories strategisk
Snapchat Stories gir mulighet til å dele innhold som føles eksklusivt og midlertidig, noe som skaper en «her og nå»-følelse. Del behind-the-scenes, produktlanseringer, og engasjer målgruppen med interaktive elementer.
Utnytt AR (augmented reality) og filtre
Snapchat er kjent for sine avanserte AR-filtre og linser. Bedrifter kan lage egne branded linser som lar brukerne prøve produkter virtuelt, for eksempel solbriller, sminke eller klær. Dette skaper både engasjement og økt kjøpsintensjon.
Snapchat Ads gir høy synlighet
Snapchat-annonser har avansert målretting basert på interesser, geografi og adferd. Videoannonser og Snap Ads vises i Stories og kan drive trafikk til nettsider eller produkter. Selv om du ikke har en Snapchat-bruker er det særdeles effektivt å annonsere på plattformen. Les innlegget vårt under for å få vite mer:
Slik lykkes du med Snapchat annonseringen
Bruk Spotlight for organisk rekkevidde
Snapchat Spotlight fungerer på samme måte som TikTok og Reels – her kan bedrifter publisere korte, engasjerende videoer som potensielt kan nå et stort publikum.
Skap en følelse av eksklusivitet
Bruk Snapchat til å dele unike tilbud, kuponger eller tidlig tilgang til nye produkter. Dette kan gi følgerne dine en følelse av å være en del av en eksklusiv community.
YouTube – video gir langvarig verdi
YouTube er verdens nest største søkemotor, og i 2025 er plattformen viktigere enn noensinne for merkevarer som ønsker å bygge autoritet, nå nye målgrupper og drive salg gjennom verdifullt innhold. Selv om kortformatvideoer har tatt av, er det fortsatt stor etterspørsel etter dyptgående, informative og engasjerende videoer.
Hvem bør satse på YouTube i 2025?
- Bedrifter som vil bygge tillit og faglig autoritet – YouTube fungerer utmerket for å dele kunnskap, ekspertise og bransjeinnsikt.
- E-handelsbedrifter som vil vise produkter i bruk – Produktanmeldelser, unboxing-videoer og demonstrasjoner gir økt troverdighet og kan påvirke kjøpsbeslutninger.
- Kurs- og opplæringsbedrifter – Undervisning og “how-to”-innhold er enormt populært på YouTube, og bedrifter innen opplæring kan nå ut til et bredt publikum.
- B2B- og SaaS-selskaper – Forklaringsvideoer, webinarer og case-studier i videoformat hjelper potensielle kunder med å forstå komplekse tjenester og løsninger.
Hvordan lykkes med YouTube-markedsføring i 2025?
Kombiner langformat og kortformat-videoer
YouTube Shorts (videoer under 60 sekunder) har raskt blitt en viktig vekstkanal. Disse kan brukes for å trekke oppmerksomhet og drive trafikk til lengre videoer.
SEO-optimalisering gir større rekkevidde
YouTube er eid av Google, og godt SEO-arbeid på videoene dine kan gi høy rangering både på YouTube og i Google-søk. Bruk relevante søkeord i titler, beskrivelser og tags for å øke synligheten. I tillegg kan du bruke YouTube-videoer i Google Ads (enkelte kampanjetyper) Dette gir ofte svært god effekt.
Konsistens er nøkkelen
Regelmessige opplastinger skaper en lojal følgerskare. En innholdsplan med ukentlige eller månedlige videoer hjelper deg med å opprettholde synlighet og engasjement.
Utnytt YouTube som et inntektsverktøy
Bedrifter kan tjene penger gjennom annonsering, sponsoravtaler, kurs og medlemstjenester. Hvis du bygger en stor kanal med engasjert publikum, kan YouTube bli en betydelig inntektskilde.
Autentisitet slår perfeksjon
Polerte reklamevideoer fungerer ikke like godt som før. Publikum ønsker ekte, troverdige videoer som føles naturlige og engasjerende. Fokusér på verdi og historiefortelling fremfor perfekte produksjoner.
Hvilke plattformer bør du prioritere?
Det finnes ingen universell fasit – valget av sosiale medier bør baseres på målgruppen din, målene dine og innholdet du kan produsere.
- Facebook og LinkedIn fungerer best for nettverksbygging og relasjonsmarkedsføring.
- Instagram, TikTok og Snapchat er sterke på engasjement og merkevarebygging.
- YouTube gir muligheter for dyptgående innhold og langsiktig vekst.
Den viktigste strategien er å være konsekvent, tilby verdi og bygge en ekte relasjon til følgerne dine. Husk også på at alle møter med din bedrift danner et inntrykk. Det er bedre å være god på 2 kanaler, enn å ha halvdøde kanaler på alle plattformer.
Hvilke(n) sosiale medier kanaler blir viktigst for din bedrift i 2025?
__PRESENT
__PRESENT
