Gjennom å bygge en engasjerende og attraktiv stemme i sosiale medier, har Safa oppnådd god vekst på Instagram og Facebook. Ved å spille på nasjonalistiske virkemidler, fjell, fjord og natur, fremmer vi både det norske og det naturlige ved Safa-produktene. Som viktig virkemiddel for å skape stemningen, benyttes miljøbilder i naturlige settinger som skog, fjell, ved sjø, på hytten, i skibakken og i mer hverdagslige settinger. Miljøbildene er sesongbasert, og benyttes i all kommunikasjon på sosiale medier og i annonsering, med stor effekt. Tekst er også brukt som et sterkt virkemiddel for å fremme merkevaren, med ordspill som “ull er gull” og “ … – Med Safa PÅ!”, samt diktstil og særnorske språktrekk. 

I sommersesongen hvor salget av ull generelt er lavt, utviklet vi konseptet “Norgesferie med Safa PÅ!” for å skape engasjement og bevissthet rundt ullplaggenes gode egenskaper om sommeren. Her ble det delt tips til ulike reisedestinasjoner, pakketips og fakta om ull. I tillegg kjørte vi en konkurranse hvor følgerne kunne dele deres beste turopplevelser fra sommerferien med hashtaggen #norgesferiemedsafapå”. I tillegg til foto og tekst i feed på Instagram, benyttes også stories og reels for å fremme merkevaren.